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资料背景

不久前，一条新闻引起关注：文化和旅游部、农业农村部、国家乡村振兴局三部门发声，2023年，将举办“大地欢歌”全国乡村文化活动年，推出全国“村晚”、全国广场舞展演等乡村文化活动。三部门共同聚焦乡村文化建设，可见这件事儿分量之重。

解读

处于供给“末梢”的广大基层和农村，一直是公共文化服务体系建设的重点，也是文化资源下沉落地的难点。然而，曾经，“喇叭一响，看电影的人一操场”“戏班子一来，男女老少全村出动”……如今，这样的景象似乎很难再现。送下乡的文化如何才能真正送到百姓心坎上?这是一道必答题，也是一道“既要、又要”的辩证题。

文化下乡，为何“供需不对路”、“送了留不下来”?背后原因是多方面的，认知、机制、人才……不一而足，再深究一步，主要有几种心理在作祟：

其一，用“俯视”心态看待文化下乡，将农村视为“低端文化”的地盘，认为城里过时的文化活动，在村里依然时髦。从某种程度来说，如今很多乡村，比城里还要“潮”。当村民都在用手机玩直播，文化下乡的形式和内容，还停留在上个世纪的做法，注定很难赢得大家的认可。其二，用“行政”思维推动文化下乡，只是简单从政绩角度作决策，把“做了当成做好了”。文化下乡是要将文化送到农村、送给农民朋友，但若是纯粹将之视为一种行政手段，仅仅是自上而下的单向输送，就很容易成了“虚假繁荣”。其三，用“对付”心理对待文化下乡。在部分地区，文化工作者不愿让双脚勤沾泥土气，经常关门搞创作，甚至抗拒去偏远农村，这自然无法走进村民心中。敷衍了事的节目，也无法让广大群众共情。

当然，这背后也有现实因素。比如，文化员常兼着好几个岗位的活儿，连安排日常文化活动都无暇顾及，更别说要绞尽脑汁策划新活动。有时不能够做到尽善尽美，一定程度上可以理解。尽管如此，这也不能成为事情做得不够好的理由。

首先，要明确文化下乡是为群众而送。文化下乡的本质是做群众工作，送之前要搞清楚群众“想什么、要什么”，送之后要了解群众“满意不、开心不”，让村民说了算，既给“点菜权”，又给“评菜权”，这样群众才会和你掏心窝子，这样的文化下乡才能收获群众发自内心的“赞”。

其次，想清楚文化下乡为啥要送。文化下乡，从面上看，是为了丰富群众的文化生活，进而“以文化人”“以文育人”，往深层看，文化下乡也是为了激活乡村文化这一富矿，在将文化送下乡的同时，种下属于农村自己的文化种子。

再次，想清楚文化下乡靠谁来送。我们的社会不缺文化人才，缺的是聚才留才的平台和气魄。政府有关部门不光要自己干，更要在广袤的农村大地，为各路文化人才搭好台，吸引他们聚到一起干。他们，可以是乡村本土文化人才，也可以是艺术院校的专业学生，还可以是在外乡贤。

最后，文化下乡要因势而变，与时代共同起舞。技术变革的日新月异让文化下乡有了N种新可能。互联网、云储存、大数据让云舞台、线上送、联动送成为现实，3D、VR、AR等技术让全息影像生动呈现。从传播渠道看，只要内容够好，群众够喜欢，观众都能成为我们的宣传员，带来数量级的传播力和影响力。

“诗文随世运，无日不趋新。”对于文化下乡而言，在文化礼堂等硬件设施基本到位的今天，需要考虑的是，如何在细水长流中充实“软件”，激发文化下乡的“内驱力”，让村民们在潜移默化中受到熏陶，真正让文化留下更留香。

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